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百万英雄、冲顶大会这些直播答题活动能火多久,走多远?

2018-01-13  |  百度派 收藏(15)  | 

冲顶大会以及是百万英雄、芝士超人等一系列直播答题的火热,总让我恍若见到了一七年上旬开始共享单车在国内的火爆局面。

同样的一时间大量资金流入,同样的大量群众参与热情高涨,但是如今,还活着的共享单车就只剩下摩拜、ofo以及是这阵子才加入背景硬得让你觉得它会不会三分天下的阿里旗下的共享单车。
回到直播答题这个项目,很多媒体说这是2018年的新风口,这点我其实是不承认的。
没错,直播答题很火,火到如今王思聪、今日头条、映客,三方财主都纷纷撒币。一时间,西瓜视频的下载量可以说是激涨,所以我说,就像是半年前共享单车的大热一样。
但是,到底是什么吸引了受众?


钱,直播答题瓜分奖金,这个奖金才是真正吸引粉丝的因素,甚至是唯一因素。

所以在才兴起没几天,还没有发展出成熟的运营机制的情况下,说直播答题是一个新风口,我并不承认。

哪怕趣店刚给芝士超人投了一个亿的广告费,让芝士超人完成了第一次创收,花椒的百万赢家与美团达成了合作。

答题,网络直播行业的一次新尝试

如果你让我定义直播答题究竟属于哪种范畴,毫无疑问,是网络直播行业的一次新尝试。王思聪最为人所熟知的除了他的老爸之外,还有熊猫TV。

芝士超人是映客的,百万英雄是今日头条的,入驻在西瓜视频里面,百万赢家是花椒的。

这些直播答题产品,几乎都是做直播的那些公司在做,这既是源于直播平台对做这些产品具有先天的引流优势,同样也在于这种模式与常规的网络直播存在着较多的融合可能。

网络直播虽然如今仍很火,巨头斗鱼中的观看人数虽被人揭露存在水分,但是人气主播几十万的观众还是可以保证的。

但网络直播的问题也就在这了,几十万可以,上百万不可能。

网络直播,已然遇到了瓶颈。

不得不说,对于低俗直播的打击确实见效明显,斗鱼三那啥已然成了传说,靠出卖色相带来人气这条路的闭塞对应的,是直播行业显而易见的疲软。

别怀疑过去女主播的隐秘诱惑为直播行业带来的活力有多大...

我只能告诉你很大。

直播答题,或许是各大直播公司的又一次押宝。靠主播已经没用了,曾经的龙珠,熊猫,都曾从韩国淘来了人气女主播,然而并没能止住流量的颓势。

只有从模式上加以创新,才有可能让直播行业焕发出新的生机。

哪怕现在还没看到直播答题与传统网络直播的直接交接,但这是迟早的事情。

答题模式如若能获得成功,挖掘出更多的潜力,那么其入驻传统网络直播,成为主播的直播内容,也是迟早的事。

变现能力强是否就意味着直播答题能继续火下去

我承认直播答题的变现能力以及是潜力都很大,毕竟这才短短几天,花椒就搭上了美团这辆搭车,而芝士超人还拿下了一个亿的广告费。

直播的模式,让广告赞助的形式多样,这就和就综艺节目一个样。

可以卖冠名,可以卖赞助,可以卖植入广告。在一个直播动辄消耗近半个小时的情况下,匀出五分钟用在广告商恐怕并不过分。

而且这种答题的模式最绝的是什么?

你可以把广告放到题目里面,然后预告下一场的题目来源,比如说你可以让主持人透露下一场的题目主要来源于“百度派”。然后观众为了分钱,就会去了解百度派。

然后,这个广告就能达到很多大热的综艺节目都达不到的广告效果。

这样的话,金主爸爸还不是笑出声了。


但变现能力真的就能让这种答题模式持续地走下去吗?我想至少,有三个问题是直播答题模式无法回避的。

1、直播答题模式的用户黏性

说实话,这种模式如今大热,主要还是金钱刺激。你明天说没钱了,大家来娱乐娱乐呗,谁都不会鸟你。有金主爸爸的资金赞助的情况下,这种模式做得到每场都有奖金,但是不论办几场,办多久。都改变不了直播答题模式缺乏用户黏性这一点,纯粹用钱黏住用户的模式,真的能够走远吗?

2、变现模式略显单一

这是一个问题,但并不是说很难解决,直播答题模式的变现,除了广告赞助之外,还有什么?从变现的角度来说,还真不多。但从引流的角度,以及是从多方面开发的话,直播答题模式还是很有经济潜力可挖的。

3、游戏体验问题

作弊问题才这么几天就已经有了,上淘宝一搜,已经有各种答题辅助工具在出售了。更不提不属于作弊范畴但绝对属于破坏游戏本身的平衡性范畴的抱团答题问题,已经存在了很多什么百万英雄答题群啊,冲顶大会答题群了。

说白了,汇集众人智慧,能大大地提高瓜分奖金总额的成功率。这在目前而言,或许对于游戏本身的伤害还不大。

但是如果直播答题模式一直做下去,就会有越来越多的答题漏洞暴露出来,到时候瓜分人数占参与总人数的比例可能越来越高。目前百万英雄四十万场的瓜分人数动辄都有八万九万的,到时候来个二十万人瓜分四十万,你还有兴趣参加吗?

增加总额?不好意思,再多的广告费也禁不住这么折腾。

这三个问题综合来说:

收入渠道单一的情况下,用广告费来支持游戏的奖金,再用直播去赚取广告费。

用奖金换取流量,用流量支撑收入。

这样的关系太过简单了,任何简单的关系都是脆弱的。游戏体验一变差,带来的就是流量的减损,对应广告费的减损,对应奖金的减损。环环相扣,这才是这种模式最大的问题。

参与感不强将遏制直播答题的发展

如果站在王思聪的角度,他最希望看到自己的冲顶大会发展到怎样的阶段?

每天固定的场次,找极具人气的一些明星来做主播,就像他刚喊了叫兽过来一样。或许后天,他就直接把林更新叫来直播了。

然后呢,明星吸引人气是一部分,靠广告费来发奖金,就是另一部分了。一场一个赞助商,给个几十万,也不多,换来上百万人的观看,这个广告费你说值不值,我说值。

品牌依靠直播答题的人气与趣味性,让自己的广告不显得那么生硬。而直播答题呢,反正你出奖金,我给你打广告,从中捞点分成,也挺好。

如若冲顶大会真能做到这样,我觉得也挺不错了,以后还可以把熊猫直播里那些想要扶植起来的直播也叫去做主持人。

在这方面,王思聪无疑是走在了西瓜视频的前头,毕竟西瓜视频之前一直就是固定用两个主播,一男一女,缺乏主播本身的吸引力,也算是没有更好地将这种曝光给利用起来。这几天,才跟着冲顶大会,开始找明星来做主持人了。

豆瓣有个节目,叫瓣嘴,主要内容就是豆瓣请一些演员过来回答一些粉丝的问题。这个节目能够存在并且一直做下去的缘由,就依靠了豆瓣本身的影响力。

而直播答题作为一个平台,如若拥有了这种影响力,那么他们间接的也能成为一个明星进行自我宣传的平台。

这其中,完成的就是一次双赢。

但是这其中不是没有问题的,参与感就是无法回避的。

纯粹的答题,纯粹的单方面的主播说你听,缺乏交流的情况下,真的能带来一种参与感吗?

如果想要把直播答题做成一种类似综艺节目一般,让人会固定地进行收看或是参与的存在。那就必须培育期受众的参与感。

说白了,要有娱乐性,要有互动性,而不能仅仅只依靠钱和明星来俘获受众,还是那句话,太过单一的关系,终归是脆弱的。

十二道题的竞答,与以前电视里面很火的一些知识竞答节目相比较,形式太简单,元素太缺乏了一些。


直播答题能走多远,就在于其能做得多复杂

其实我一直在说明一个问题,那就是直播答题这种模式能走多远,能火多久,归根结底,就在于这种模式能变得多复杂。

你知道,今日头条表示自己做百万英雄,是纯粹为了发钱的,并不想着要依靠这个获得什么,只是回馈今日头条的粉丝而已。

这是瞎扯,没人会信。

至于映客和花椒的参与,主要也是因为直播答题与他们的老本行差的不多,是一个新的契机,值得赌上一把。

哪怕赔了,也赔不了多少。你看芝士超人,一下就拿到一个亿,这一个亿,够做四十万一场的直播整整二百五十场。

而归根结底,不论是百万赢家还是百万英雄,是冲顶大会还是芝士超人,这种直播答题模式的后续发展,还是取决于其复杂的程度。

它能关联到多少的产业,能依靠其流量转化成多少种的价值,而不仅仅是金钱,这是很关键的。

比如我最初提到的,王思聪的冲顶大会如果能依靠其稳定的流量来培养熊猫的主播,再用熊猫的主播来带动冲顶大会。能让冲顶大会发展成熊猫直播的一个子产品,两者之间发生较多的交集,甚至将直播答题模式融入熊猫直播中去,那就很成功了。


再拿今日头条来说,流量对于今日头条,可以说和钱一样重要。在今日头条,流量就是金钱。所以百万英雄,说白了也是一个聚宝盆,能聚集多少,就看今日头条的本事了。

百万英雄如今一场就有动辄一百多万的观看量,这种观看量放到优酷里面,卖广告也能卖出几万的价格了。但纯粹赚钱,我说了,终归是走不远的。

至于映客也好花椒也好,如何让直播答题的盈利模式与创收模式复杂化,对于直播答题的后续发展,极为重要。

虽是借鉴,但也是进步,所以我支持

直播答题模式是完全借鉴的美国HQTrivia的,但对于中国的网络直播而言,也算是一种进步,所以就我个人而言,我是希望它能走得远一些,再火一些的。

虽说羊毛出在羊身上,但是至少现在能给我们几根羊毛,总比过去纯粹薅我们好一些。

这也间接地说明,现在的一些做内容的人,越来越注重与受众达成一种双赢甚至是多赢的局面了。

你说他出点钱让你来答题,是为了赚你流量,但过去的综艺也好电视剧也好,赚你流量的同时何尝想过给你点钱好处,对吧?

而且答题模式,相对来说比一些无聊幼稚的综艺,也更有价值一些。

可有可无的碎片知识好歹也是知识。多了不见得有什么好处,但坏处终归是不会有的。

要是能进行较科学的策划,让直播答题成为一种教学模式,对大众进行一些知识的补充,也不是不可能。只要策划得当,就没有什么是做不到的。

所以从我个人的角度而言,我是希望这些直播答题平台能做大做火做稳定的。

(作者为百度派网友 沈骚男 链接http://p.baidu.com/question/99f56162633138396461316000/5029272)

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