买!买!买!哥买的不只是名车表,而是身份炫耀的头图

买!买!买!哥买的不只是名车表,而是身份炫耀

2016-10-23  |  海龙龙侃经济 收藏(68)  | 

大家好我是海龙龙,海龙龙侃经济,今天我想讲的话题是,买!买!买!哥用的不是名车名表,而是身份炫耀。

在当下的社会,有着这么一股潮流风,那就是炫富风。就像有的一些政府官员,甚至是冒着被双规进监狱的风险,仍然去晒着自己带的名贵手表。不但如此,如果你在网上搜索炫富这个关键词的话,你会发现仅仅是百度就有着4500多万的搜索条目,可以说,炫富风简直是席卷了世界各地的每个豪富土财。那么问题来了,这些人仅仅是为了炫耀自己有钱吗?其实这只是一个方面,他们更多的是在进行着一个身份的炫耀。

1894年的美国,在刚刚见过100来年之际,它的工业产值却已经跃居了世界第一的位置。作为独立战争和南北战争两次资本主义战争的胜利回馈,米国也因此造就了一大批的资本家富豪,而就是这么一帮暴发户,在这个所谓的“镀金年代”在曼哈顿大街等美国经济发展比较先进的城市地区开始构筑豪宅,疯狂的追逐当时的一些时髦消费品。这一点恰恰引起了当时的经济学家的密切关注,经济学家凡勃仑这时就提出了“炫耀性消费”这个概念。

(详情参照《有闲阶级论——关于制度的经济研究》)


经济学家把那种消费价格极其昂贵的奢侈名牌商品的行为称之为“炫耀性消费”,并称其消费目的,并不仅仅是简单的物质满足和需求,而更大的程度上是为了获得一种社会心理学上的满足,即并不止于其实用性,而更多的是一种身份的炫耀。

而正是由于那种价格高昂,并且所谓的“优质”产品的存在,也导致了消费者通过对其购买,来吸引人注目进行炫耀。这也是一种消费心理“炫耀性”心理作祟,即消费者有时购买产品的时候商品价格越高反而越愿意购买的消费心理倾向。

那么这里又需要提到一个问题,连带炫富,炫耀性消费都有哪些动机呢?

1.富贵的象征

就像在前面提到的奢侈品,这类产品在最早出现的时候,是属于封建统治时期,特别是欧洲等地区贵族阶层使用的物品,像早期贵族家庭使用的精美银制器皿,是一种贵族形象的代表,简单地说来就两个字“有钱”毕竟对于当时的普通家庭,瓷器都是很不错的器皿了,而到了现代,一块几万几十万的手表更是其身份地位经济实力的符号与象征,就像小富级别的奔驰宝马,大富级别的莲花、玛莎拉蒂,豪富级别的法拉利恩佐,阿斯顿马丁远不是为了解决代步交通的问题,就像我的一个哥们刚买的第二辆小汽车,3.8w的北极星就能妥妥的解决行车问题。这类凸显经济水平的产品,往往定价越高,需求者反而越愿意购买,就是为了凸显有钱任性。

2.看着炫

奢侈品嘛,既然价格高,当然其质量要对得起其价格(不考虑现在很多越来越坑的所谓奢侈品牌),其价高质高往往是显而易见的,记得原来有很多普通家庭有时家里上几辈富的时候回传下来的几件百年物件,到了现在仍然能正常使用,甚至其价格翻倍上涨,也就可见其保值性和保质性了。其实对于炫富者来说除了这点,更多的还是为了凸显我用的比你好,甚至于全世界人中间,我用的东西是最“炫”的最“好”的那种感觉。

3.个性化,手作,定制

这里就要提到一个我们在日常中经常听到的词语“限量版”,当然,我们在这里主要是指的奢侈消费品的限量版,那种普通产品的限量版不在所述,那些只是属于一种消费心理的欺骗策略(也可以说是在普通人中产生所谓的价格区间,消费层次)。就像前面提到的阿斯顿马丁限量款跑车吧,有的型号全球就那么几辆几十辆,往往这时候你有钱也不一定有,这样就更显其购买者的身份“尊贵”了。

4.距离感

这个其实是炫富消费很阴暗的一个角度。简单地说就是“老子买的起!你穷你边去!”,哈哈,炫富性消费类产品呢,本来就是为少数的社会顶级富豪预备的,因此为了维护这部分顾客的优越感,与大众产生距离感是必须的,即设置消费壁垒,拒大众于千里之外,就像出了名的“黑卡”就是一个很好的例子咯。

这里谈完了富豪们的炫富,我们也不得不承认,这种心理即使是普通人的生活中,也是很常见的,就算是幼儿园小学生有时候都会攀比我爸爸我妈妈是干XXX的,给我买了XXXX,你买得起吗?因此这里就给我的读者们一个建议,即使达不到生产或者制作高层次奢侈品的水平,生产或者销售能界定不同消费能力区间的产品,也是个很好的选择,因为在消费心理学上来说,如果一个商品的价格和质量都有着很好的排他性,即针对特定人群,往往也能很好的显示一个人的个人收入水平,界定其身份区间。(那种质量差不多却打着限量款骗钱的行为除外,真正的质量价格区间才是敬上王道)

相信各位读者,对于财富界定的标准都有自己的认知想法,利用收入优势,通过高价消费的方式,顶级富豪可以把自己和普通有钱人层次分开,同样,普通有钱人也可以和普通家庭层次分开,普通家庭也可以把自己和贫穷者分开。虽然这种阶级的层次分明,对于社会的进一步发展并没有好的作用,但是这是我们现有资本主义社会发展的事实。因此,我们也就能时常的看到和理解所谓的“富豪”“一掷千金”的行为了。

就像我在前面几篇文章中曾经提到的,维持个体发展与基本生存的生活物资为必需性消费品,如每天的满足正常新陈代谢的食物,足于满足个人遮风避雨的房子空间,虽然随着社会经济体制的发展,科技水平的进步,生存必需性资源的定性在不断变化,必需性消费品的种类啊质量都在向前发展,但是相应的享受型消费品,即多数奢侈消费品,无论是到了何种人类发展水平,都是必然会存在的,虽然的确随着发展一些奢侈品变成了必须类资源,但是我们不能否定奢侈性消费品存在的必然性。

就像我在前面文章提到的,在市场经济发展中,消费者的行为,作为一个经纪人来说,往往是理性的,因此我们经常看到的企业家,影视明星大腕,社会豪门一类的亿万富翁,他们有钱任性,那很正常,而他们的子弟们慢慢的步入这个社会,存在炫富的行为也很正常,而对于我们这些普通人来说,也给我们指出了一条明路,既然他们有钱任性,想炫耀自己的身份地位,那我们为什么不去试着制造相应的产品来满足他们呢?路给大家指出来了,剩下的就看各自努力吧,^_^,相信有心者能从本文中挖掘出真正有意义的东西,让自己的生存之路更加宽广,笔者我也希望与有心人互相交流学习(特别是目前我看好的烘焙,手作手工艺制品,国风民族制品,定制摄影摄像及后期这几个方向)。


好了,今天这节就讲到这里吧,希望对大家有所帮助,我是海龙龙,海龙龙侃经济欢迎您的关注收藏转发和收听,如果大家有什么疑问或者我说错了什么,欢迎跟我私信交流,另外欢迎有经济学或者是文字编辑能力的人多和我交流,大家互相促进,谢谢。

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